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主持人：“重融资、轻回报”这是中国股民总结出来的一句话，也一直是股民心中的痛。也许是为了给广大股民疗伤，在监管部门强制分红的督促下，就在前不久，部分上市公司纷纷发布《未来三年股东回报规划》，以公开承诺的方式将未来派送现金股利的原则和计划向投资者披露。一时间“铁树开花”成了沪深股市上的一道靓丽的风景线。正当众多投资者为强制分红下上市公司终于“开花结果”而感到欣慰的时候，一场令人有些哭笑不得的实物派送潮席卷股市，以至于有解读把此行为称为“实物分红”。
解说词：当初，南方黑芝麻糊的经典广告，在温情上大做文章，十几年前打动了无数观众的心。现而今，南方食品(行情 专区)再次走入我们的视线.
4月8日，南方食品发布公告：为感谢股东对公司的关心和支持，公司拟向持有公司1000股以上的股东，每一千股赠发一盒黑芝麻乳。
主持人：南方食品宣布产品派发方案，迎来的不是掌声，而是股民与网友的“恶搞”。原本沉闷的资本市场，也因此平添了几分黑色幽默。
解说词：有网友戏称：“人家股票是分红，南方是分黑啊！”也有股民表示：“一纸送礼公告，让全中国1亿多股民全知道，这广告太牛了，比加多宝广告高明多了。”还有人为南方食品第八大股东林忆尔算账：“其持有212.92万股，按1000股赠一盒计算，将获赠2129盒，相当于25548罐黑芝麻乳。如果林忆尔一日三餐各吃一罐得吃上23年多”。
主持人：实物分红被逐步娱乐化的现象所折射出来的，是上市公司现金分红长期不符合于市场预期的现实。首开先河的南方食品没想到，11年不分红的旧账被不依不挠的股民翻了出来。曾经的吝啬，如今的戏谑，在目前两市仍有大量“铁公鸡”存在的情况下，越来越多的上市公司“跟风”做法值得警惕。
解说词：事情到此并未结束，受到这次“实物分红”启发，近日在交易所投资者互动平台上，多家上市公司股东求“送礼”，索要的“红利”也是千奇百怪，有要酒的，有要油的，有要黄金、人民币的，有股民甚至表示持有万科股票，希望公司分配联排别墅。面对诸多股民的纷纷吐槽，有人以“亲，量子高科(行情 股吧 买卖点)喊你回家吃龟苓膏”来回应索要的不切实际。
主持人：看来，实物分红已经彻底激发了股民的想象力。这边股民不断的“欢乐”联想；另一边，南方食品这种既省真金白银，又赚足眼球的噱头引发了其他上市公司的效仿，而这家公司正是喊人回家吃龟苓膏的量子高科。
解说词：相比只说不做者，第二位爆出“送股东大礼”新闻的量子高科动作飞快，首批免费赠送的龟苓膏已经发放。按照量子高科的公告，公司对每位股东(不含5%以上)赠送一份礼盒装龟苓膏，截止到4月18日，一万多股东中就已有上千人去网站申领，公司已发放首批约几百盒龟苓膏。 64226681
主持人：这下可热闹了，先是南方食品送黑芝麻乳，现在又有创业板(行情 股吧 买卖点)量子高科要给股东派送龟苓膏。上市公司一时间比着送吃的，被投资者戏称为“舌尖上的分红”。这让其他上市公司也乐得与股民展开了互动。
解说词：不少公司似乎也有意跟风。微博认证的“云南白药(行情 股吧 买卖点)网”表示，“如果股东需要，可以考虑送云南白药生产的洗发水、牙膏、面膜等”；华谊兄弟(行情 股吧 买卖点)表示“可以考虑送冯小刚，但是不能够送李冰冰”；好想你(行情 股吧 买卖点)表示“会好好考虑这一做法”；承德露露(行情 股吧 买卖点)表态这是“蛮好的尝试”。更为戏谑的是，微博实名认证人福医药(行情 股吧 买卖点)董事长王学海表示：“人福会送套套。”本以为是句玩笑话，可人福医药(行情 专区)在4月16日还真的抛出公告称：将向股东登记在册的持有公司1000股以上的股东，免费赠送新产品，安全套、感冒药和艾滋病快速自检试剂三选一。
采访人福医药董事长王学海：市场上有南方食品和量子高科有向股东派发公司产品以后，网上很关注，公司的一个投资人就在网上说人福应该送麻醉药，因为人福麻醉药是特色，但是我们国家法规规定不可能送麻醉药品，我就在我的微博上回复了一下，我说人福会送套套。本来是句玩笑话，结果大家反应比较强烈。后来我想既然大家很热情，就回应一下，我们就来送。后来说，我们既然给股东派发产品，我们就多几种选择，所以有了我们现在这个方案。
主持人：正如王学海说的，麻醉药是人福的拳头产品，但因为受到国家药品管制，不能拿来派送，所以才有了现在的三选一大礼包。不过说到麻醉药，虽然股东们无福消受，可此时此刻，正有个地方大量急需，那就是牵动着亿万颗中国心的地震灾区四川省雅安市。
解说词：地震发生当天，得知灾区各医疗机构急需麻醉药、镇痛药品后，武汉人福医药集团立即组织医疗药品的调集和生产。4月23日凌晨四点，由该公司捐赠的首批200余万元药品已经顺利运抵雅安。
主持人：从4月20日雅安地震到4月23日首批救灾药品到达，可以说，人福医药是第一批主动参与到抗震救灾中的企业，彰显了一家上市公司的良心。但当我们质疑此次实物分红的时候，董事长王学海表示：这并非人福本意。
采访人福医药董事长王学海：应该不是实物分红，包括我也关注到其他两家公司的一些公告，包括关注到证监会的对这个事情的回应，都不应该是实物分红，包括我们的本意也不是，并不是说同股同权的，每个人都会享有的，我们因为所有的新产品上市对我们来讲，我想对那两家公司也是一样的，它都有一个新产品上市的派发，让消费者试用的这样一个环节，这是我们在营销中间常用的，这实际上应该可以理解成是公司的一个业务，或者营销的一个工作，而不是类似一个分红的一个工作。
解说词：4月26日，证监会新闻发言人回应称，南方食品等几家上市公司发放食物的对象不包括全体股东，没有严格按照持股比例来决定发放数量，相关费用也不来自公司税收利润，不符合分红的一般特征。
主持人：这么看来，我们可以得出初步结论：现阶段所谓实物分红并不算真正的分红，但营销和作秀的意图十分明显。特别是人福医药，公告当中除了披露赠送方案之外，近半数的篇幅都是介绍公司此次赠送的三款新产品，广告味儿十足。至此，此行为又有了新的解读：实物分红的葫芦里卖的是公告营销的药.
南方食品的方案中，为每持有1000股的股份赠发一礼盒装黑芝麻乳，预计活动产生的费用约为500万元。相较而言，量子高科的方案更为“实惠”，为每位股东赠送一份礼盒装龟苓膏产品，预算约为100万元。而人福医药最为讨巧，为股东提供了三选一的权利，但也是每位股东一份，人福医药1000股以上的的股东户数仅为7000户，且三种赠品平均价格在100元左右，按此推算，就算加上物流成本，此次上市公司回馈中小股东的费用也不会超过70万元。值得注意的是，以往，中国股民连决定自己上市公司命运的股东大会网络投票都鲜有参加，，这次又有多少人肯通过注册，填表，登记等复杂程序去享受这所谓的“新产品、畅销品”还有待观察。
采访人福医药证券事务代表吴文静：差不多现在为止，100多封里面有60多封申请是合格的，如果没有合格的，问题有的可能就是说，他只发来一个申请表，或者有可能他只发了一个邮件，就是说我是本公司的小股东，我申请什么产品，但是没有任何进一步的信息，包括他的个人信息，他的邮寄地址都没有，这样我们也没法处理，只好回封邮件告诉他申请不合格，要求他按照要求提交资料。
主持人：这么看来，截至目前为止，肯去申领的不到100人，合格率也仅为60%。本来活动花费就不高，再加上复杂的申领程序，这么算起来，公司实际发放的产品少的有限。省了真金白银不说，上市公司也赚足了“眼球”，依靠一纸公告不花费一分钱的广告投入，就让媒体免费集中给产品做了一次广告。但是需要提醒的是，这样的炒作一次足矣，长期实施不但会得罪投资者，对于企业产品也会有负面影响。无论实物分红的葫芦里卖的到底是什么药，吸引眼球都只是短期效应，中长期还要依赖真正惠及股东的分红方式来留住资金。
采访人福医药董事长王学海：应该说人福医药是中国2000多家上市公司里面为数不多的，我不敢说仅有的，应该说是为数不多的，从上市第一年一直到现在，一直在坚持分红，现金分红，每年都有。所以网上有一些观点说我们现金分红很少，不注重现金分红，所以拿实物，对我们来讲是冤枉的，我们一直还是很重视，每年都现金分红。
主持人：的确，像人福医药这样一直坚持分红的企业并不多见。上市公司派发实物之所以被误解为“实物分红”，映射出来的是对于更多铁公鸡的存在。近两年来，监管层逐步采取措施提升上市公司对股东的回报，鼓励引导上市公司完善分红政策及其决策机制，状况有所好转，但与成熟的资本市场相比，仍有不小的差距。面对长期难以振作的股市，投资者回报得不到体现，只能把实物分红当作“恶搞”。上市前被吹捧得“花好桃好”，可如果只是通过派发实物来提高市场知名度，这样的公司岂会受到欢迎？
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