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《公司解码》:实物分红:葫芦里卖的什么药
文章来源: 发布日期:2013.06.04 浏览次数:2461次
视屏地址:http://video.eastmoney.com/news/1609,20130530295413357.html
 
您现在正在收看的是CCTV证券资讯频道为您播出的《公司解码》
 
  主持人:“重融资、轻回报”这是中国股民总结出来的一句话,也一直是股民心中的痛。也许是为了给广大股民疗伤,在监管部门强制分红的督促下,就在前不久,部分上市公司纷纷发布《未来三年股东回报规划》,以公开承诺的方式将未来派送现金股利的原则和计划向投资者披露。一时间“铁树开花”成了沪深股市上的一道靓丽的风景线。正当众多投资者为强制分红下上市公司终于“开花结果”而感到欣慰的时候,一场令人有些哭笑不得的实物派送潮席卷股市,以至于有解读把此行为称为“实物分红”。
 
  解说词:当初,南方黑芝麻糊的经典广告,在温情上大做文章,十几年前打动了无数观众的心。现而今,南方食品(行情 专区)再次走入我们的视线.
 
  4月8日,南方食品发布公告:为感谢股东对公司的关心和支持,公司拟向持有公司1000股以上的股东,每一千股赠发一盒黑芝麻乳。
 
  主持人:南方食品宣布产品派发方案,迎来的不是掌声,而是股民与网友的“恶搞”。原本沉闷的资本市场,也因此平添了几分黑色幽默。
 
  解说词:有网友戏称:“人家股票是分红,南方是分黑啊!”也有股民表示:“一纸送礼公告,让全中国1亿多股民全知道,这广告太牛了,比加多宝广告高明多了。”还有人为南方食品第八大股东林忆尔算账:“其持有212.92万股,按1000股赠一盒计算,将获赠2129盒,相当于25548罐黑芝麻乳。如果林忆尔一日三餐各吃一罐得吃上23年多”。
 
  主持人:实物分红被逐步娱乐化的现象所折射出来的,是上市公司现金分红长期不符合于市场预期的现实。首开先河的南方食品没想到,11年不分红的旧账被不依不挠的股民翻了出来。曾经的吝啬,如今的戏谑,在目前两市仍有大量“铁公鸡”存在的情况下,越来越多的上市公司“跟风”做法值得警惕。
 
  解说词:事情到此并未结束,受到这次“实物分红”启发,近日在交易所投资者互动平台上,多家上市公司股东求“送礼”,索要的“红利”也是千奇百怪,有要酒的,有要油的,有要黄金、人民币的,有股民甚至表示持有万科股票,希望公司分配联排别墅。面对诸多股民的纷纷吐槽,有人以“亲,量子高科(行情 股吧 买卖点)喊你回家吃龟苓膏”来回应索要的不切实际。
 
  主持人:看来,实物分红已经彻底激发了股民的想象力。这边股民不断的“欢乐”联想;另一边,南方食品这种既省真金白银,又赚足眼球的噱头引发了其他上市公司的效仿,而这家公司正是喊人回家吃龟苓膏的量子高科。
 
  解说词:相比只说不做者,第二位爆出“送股东大礼”新闻的量子高科动作飞快,首批免费赠送的龟苓膏已经发放。按照量子高科的公告,公司对每位股东(不含5%以上)赠送一份礼盒装龟苓膏,截止到4月18日,一万多股东中就已有上千人去网站申领,公司已发放首批约几百盒龟苓膏。 64226681
 
  主持人:这下可热闹了,先是南方食品送黑芝麻乳,现在又有创业板(行情 股吧 买卖点)量子高科要给股东派送龟苓膏。上市公司一时间比着送吃的,被投资者戏称为“舌尖上的分红”。这让其他上市公司也乐得与股民展开了互动。
 
  解说词:不少公司似乎也有意跟风。微博认证的“云南白药(行情 股吧 买卖点)网”表示,“如果股东需要,可以考虑送云南白药生产的洗发水、牙膏、面膜等”;华谊兄弟(行情 股吧 买卖点)表示“可以考虑送冯小刚,但是不能够送李冰冰”;好想你(行情 股吧 买卖点)表示“会好好考虑这一做法”;承德露露(行情 股吧 买卖点)表态这是“蛮好的尝试”。更为戏谑的是,微博实名认证人福医药(行情 股吧 买卖点)董事长王学海表示:“人福会送套套。”本以为是句玩笑话,可人福医药(行情 专区)在4月16日还真的抛出公告称:将向股东登记在册的持有公司1000股以上的股东,免费赠送新产品,安全套、感冒药和艾滋病快速自检试剂三选一。
 
  采访人福医药董事长王学海:市场上有南方食品和量子高科有向股东派发公司产品以后,网上很关注,公司的一个投资人就在网上说人福应该送麻醉药,因为人福麻醉药是特色,但是我们国家法规规定不可能送麻醉药品,我就在我的微博上回复了一下,我说人福会送套套。本来是句玩笑话,结果大家反应比较强烈。后来我想既然大家很热情,就回应一下,我们就来送。后来说,我们既然给股东派发产品,我们就多几种选择,所以有了我们现在这个方案。
 
  主持人:正如王学海说的,麻醉药是人福的拳头产品,但因为受到国家药品管制,不能拿来派送,所以才有了现在的三选一大礼包。不过说到麻醉药,虽然股东们无福消受,可此时此刻,正有个地方大量急需,那就是牵动着亿万颗中国心的地震灾区四川省雅安市。
 
  解说词:地震发生当天,得知灾区各医疗机构急需麻醉药、镇痛药品后,武汉人福医药集团立即组织医疗药品的调集和生产。4月23日凌晨四点,由该公司捐赠的首批200余万元药品已经顺利运抵雅安。
 
  主持人:从4月20日雅安地震到4月23日首批救灾药品到达,可以说,人福医药是第一批主动参与到抗震救灾中的企业,彰显了一家上市公司的良心。但当我们质疑此次实物分红的时候,董事长王学海表示:这并非人福本意。
 
  采访人福医药董事长王学海:应该不是实物分红,包括我也关注到其他两家公司的一些公告,包括关注到证监会的对这个事情的回应,都不应该是实物分红,包括我们的本意也不是,并不是说同股同权的,每个人都会享有的,我们因为所有的新产品上市对我们来讲,我想对那两家公司也是一样的,它都有一个新产品上市的派发,让消费者试用的这样一个环节,这是我们在营销中间常用的,这实际上应该可以理解成是公司的一个业务,或者营销的一个工作,而不是类似一个分红的一个工作。
 
  解说词:4月26日,证监会新闻发言人回应称,南方食品等几家上市公司发放食物的对象不包括全体股东,没有严格按照持股比例来决定发放数量,相关费用也不来自公司税收利润,不符合分红的一般特征。
 
  主持人:这么看来,我们可以得出初步结论:现阶段所谓实物分红并不算真正的分红,但营销和作秀的意图十分明显。特别是人福医药,公告当中除了披露赠送方案之外,近半数的篇幅都是介绍公司此次赠送的三款新产品,广告味儿十足。至此,此行为又有了新的解读:实物分红的葫芦里卖的是公告营销的药.
 
  南方食品的方案中,为每持有1000股的股份赠发一礼盒装黑芝麻乳,预计活动产生的费用约为500万元。相较而言,量子高科的方案更为“实惠”,为每位股东赠送一份礼盒装龟苓膏产品,预算约为100万元。而人福医药最为讨巧,为股东提供了三选一的权利,但也是每位股东一份,人福医药1000股以上的的股东户数仅为7000户,且三种赠品平均价格在100元左右,按此推算,就算加上物流成本,此次上市公司回馈中小股东的费用也不会超过70万元。值得注意的是,以往,中国股民连决定自己上市公司命运的股东大会网络投票都鲜有参加,,这次又有多少人肯通过注册,填表,登记等复杂程序去享受这所谓的“新产品、畅销品”还有待观察。
 
  采访人福医药证券事务代表吴文静:差不多现在为止,100多封里面有60多封申请是合格的,如果没有合格的,问题有的可能就是说,他只发来一个申请表,或者有可能他只发了一个邮件,就是说我是本公司的小股东,我申请什么产品,但是没有任何进一步的信息,包括他的个人信息,他的邮寄地址都没有,这样我们也没法处理,只好回封邮件告诉他申请不合格,要求他按照要求提交资料。
 
  主持人:这么看来,截至目前为止,肯去申领的不到100人,合格率也仅为60%。本来活动花费就不高,再加上复杂的申领程序,这么算起来,公司实际发放的产品少的有限。省了真金白银不说,上市公司也赚足了“眼球”,依靠一纸公告不花费一分钱的广告投入,就让媒体免费集中给产品做了一次广告。但是需要提醒的是,这样的炒作一次足矣,长期实施不但会得罪投资者,对于企业产品也会有负面影响。无论实物分红的葫芦里卖的到底是什么药,吸引眼球都只是短期效应,中长期还要依赖真正惠及股东的分红方式来留住资金。
 
  采访人福医药董事长王学海:应该说人福医药是中国2000多家上市公司里面为数不多的,我不敢说仅有的,应该说是为数不多的,从上市第一年一直到现在,一直在坚持分红,现金分红,每年都有。所以网上有一些观点说我们现金分红很少,不注重现金分红,所以拿实物,对我们来讲是冤枉的,我们一直还是很重视,每年都现金分红。
 
  主持人:的确,像人福医药这样一直坚持分红的企业并不多见。上市公司派发实物之所以被误解为“实物分红”,映射出来的是对于更多铁公鸡的存在。近两年来,监管层逐步采取措施提升上市公司对股东的回报,鼓励引导上市公司完善分红政策及其决策机制,状况有所好转,但与成熟的资本市场相比,仍有不小的差距。面对长期难以振作的股市,投资者回报得不到体现,只能把实物分红当作“恶搞”。上市前被吹捧得“花好桃好”,可如果只是通过派发实物来提高市场知名度,这样的公司岂会受到欢迎?
 
  好,感谢您收看今天的节目,我们下期再见。
 

 

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